Toen ik jaren geleden met SEO begon, draaide alles om Google: zoekwoorden, linkbuilding en technische optimalisatie. Je deed je best om bovenaan in de zoekresultaten te komen. Maar tegenwoordig werkt het anders. AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT en Google’s AI-overviews geven gebruikers meteen een kant-en-klaar antwoord.
En dat betekent dat je vindbaarheid op een nieuwe manier beïnvloed wordt. Daarom werk ik tegenwoordig niet alleen met SEO, maar ook met Generative Engine Optimization (GEO).
Wat is GEO eigenlijk?
Heel simpel gezegd: ik zorg dat content zo wordt geschreven en gestructureerd dat AI-systemen deze snappen, vertrouwen en gebruiken in hun antwoorden.
In de praktijk lijkt GEO veel op SEO, maar ik merk een aantal belangrijke accenten:
- Autoriteit: AI neemt eerder informatie over van merken en websites die al bekend en betrouwbaar zijn. Een klant van mij in de juridische sector kreeg pas écht zichtbaarheid in ChatGPT nadat we hun expertise duidelijker koppelden aan hun merknaam én we gerichte backlinks hadden opgebouwd.
- Structuur: losse blogs werken minder goed dan goed georganiseerde content. Voor een e-commerce klant heb ik bijvoorbeeld productcategorieën uitgebreid met contextuele uitleg en veelgestelde vragen. Hierdoor pikte Bing’s AI die pagina’s sneller op.
- Techniek: AI-tools halen content gewoon van je site. Als je technische SEO niet op orde is, komt die content dus ook niet (goed) mee.
Waarom GEO belangrijk is
Ik zie in de praktijk dat zoekgedrag verandert. Steeds vaker hoor ik klanten zeggen: “Ik gebruik ChatGPT om dit uit te zoeken in plaats van Google.”
Bedrijven die hier nu op inspelen, hebben een flinke voorsprong. Een paar voorbeelden:
- Een B2B-klant van mij kreeg de eerste leads via antwoorden die in ChatGPT werden gegenereerd.
- Een lokale dienstverlener zag organisch verkeer uit Google stagneren, maar tegelijkertijd groeide het verkeer dat via AI-tools op de site terechtkwam.
Kortom: GEO is geen hype, het is simpelweg waar de markt naartoe beweegt.
Hoe ik GEO toepas
Ik pak GEO-trajecten altijd praktisch aan, met vier vaste stappen:
Contentoptimalisatie
Ik herschrijf content zodat AI de verbanden beter begrijpt. Zo heb ik laatst voor een klant in de gezondheidszorg alle losse blogs samengevoegd tot één kennisbank. Het resultaat: niet alleen meer overzicht voor bezoekers, maar ook meer zichtbaarheid in AI-antwoorden.
- AI-vriendelijke contentstructuur
Ik implementeer structured data en knowledge graphs. Bijvoorbeeld voor een softwarebedrijf: door hun diensten duidelijk in een schema te plaatsen, werd de content vaker opgepikt door AI-tools. - Autoriteitsopbouw
Linkbuilding blijft belangrijk. Voor een klant in de bouwsector zorgde ik voor vermeldingen in brancheplatforms, waardoor hun expertise nu ook door AI-modellen sneller wordt herkend. - Monitoring & optimalisatie
AI verandert continu. Daarom meet ik hoeveel verkeer uit AI-tools komt en pas ik de strategie daarop aan. Net als bij SEO is dit een doorlopend proces.
De uitdagingen die ik zie
Natuurlijk is GEO niet altijd makkelijk. AI-modellen zijn soms onvoorspelbaar: waarom de ene pagina wordt opgepikt en de andere niet, is niet altijd duidelijk. Daarom test ik veel. Daarnaast is nog niet te zeggen welke AI-zoekmachine de grootste speler wordt, dus ik zorg altijd voor een hybride strategie: SEO én GEO.
Waarom ik nu al inzet op GEO
Ik geloof dat dit hét moment is om met GEO aan de slag te gaan. Veel bedrijven doen het nog niet, wat betekent dat je met relatief kleine stappen al een voorsprong kunt pakken.
Klanten die vorig jaar al met GEO begonnen, zijn nu stukken zichtbaarder in AI-zoekmachines dan hun concurrenten. En omdat deze markt nog volop groeit, neemt dat voordeel alleen maar toe.
De toekomst van SEO én GEO
Voor mij is één ding duidelijk: SEO blijft belangrijk, maar zonder GEO raak je op termijn zichtbaarheid kwijt. Bedrijven die beide combineren, lopen voorop.
Wil je weten hoe ik dit in de praktijk voor jouw bedrijf zou aanpakken? Neem gerust contact met mij op! Ik laat je graag zien wat GEO concreet kan opleveren.
geen reacties